Блог экспериментатора инженера-разработчика: Infanty.
Я пишу how-to статьи на редкие темы или статьи обзоры - для себя и тех кто со мной работает.
Блог существует при поддержке: "Оккупационных сил Марса".

Описание

При продвижении статьями (включает в себя контент маркетинг, а так же продвижение в поисковых системах и социальных сетях) важными являются четыре составляющие: популярность темы, конкуренция по данной тематике, а так же внутренние и внешние факторы сайта при продвижении. Проводится аналитика по темам для статей в определённой тематике (предметной области). Следующим шагом является написание статей в одном из стилей: интервью, пошаговая инструкция и т.п. После чего производится оптимизация сайта для поисковых машин, а так же для более простого и быстрого обмена ссылками на статью в социальных сетях и мессенджерах. Последним шагом является задания первоначального ускорения получения значимости размещённых статей на сайте по определённой тематике с помощью контекстной рекламы, продвижения в группах в социальных сетях, покупки ссылок и т.п.

Аналитика

Представив портрет клиента и выписав возможные фразы по которым он попадёт на сайт можно провести анализ тематики, воспользовавшись сервисом: https://wordstat.yandex.ru/ или подобным. Проведя уточнения всех поисковых фраз (являющихся темами статей) необходимо проверить являются ли эти запросы геозависимыми. Если заработок сайта происходит из выплат от контекстной рекламы или же статьи будут продвигаться через контекстную рекламу, то желательно к тому же проверить цену одного перехода, например в Яндекс.Директ, что бы понять конкуренцию по запросам. Если статьи будут продвигаться ссылками (да этот способ ещё не умер), то необходимо проверить прогноз бюджета от ссылочных бирж по запросам. После чего остаётся проверить качество ссылочной массы на сайтах представленных в топ-3 и качество их контента.

Написание статей в одном из стилей

1. Статьи в стиле How-to

  • Проблема. Причины ее появления и последствия.
  • Решение.
  • Шаги. Как воплотить решение в жизнь.
  • Заключение

2. Интервью с экспертами

  • Представить эксперта и рассказать о его достижениях.
  • Рассказать о существующих проблемах ЦА (целевой аудитории) и почему именно этот эксперт хорош в их решении.
  • Рассказать о чем пойдет речь в интервью.

3. Рецензии (например на книгу) - люди часто ищут рекомендации, что почитать. С учётом того, что рынок переполнен «пустыми и водянистыми» книгами, поэтому читатели для экономии времени и денег, вынуждены пересматривать несколько рецензий на книгу, прежде чем решиться купить ее.

  • Вступление. Почему для рецензии выбрана именно эта книга.
  • Представление книги.
  • О чем идет речь в книге, ключевые идеи книги.
  • Итоги, мнение о книге и кому, а так же в каких случаях книга может быть полезна.
  • Цитаты. Если из книги удастся набрать с десяток интересных цитат, также добавьте их в рецензию.

4. Подборки полезных советов

  • Вступление и анонс. Почему составлена подборка советов на эту тему, а также краткий анонс, что ждет читателя в статье.
  • Перечисление советов. Детальный рассказ о каждом совете, обоснование его эффективность и инструкция по применению на практике.
  • Вывод. Итоги, о чем говорилось в статье и почему каждый из приведенных советов является полезным.

5. Ответы на вопросы

  • Привлекаете внимание целевой аудитории, отвечая на наиболее распространенные и актуальные вопросы.
  • Формируете доверие и показываете свой профессионализм, отдавая в качестве ответов полезные советы и рекомендации.

6. Кейсы

  • Описание проблемы и трудностей.
  • Описание вариантов решения.
  • Применение решения на практике шаг за шагом.
  • Вывод, почему это решение было эффективным.

7. Истории

  • Писать на языке целевой аудитории. Чем ближе вы будете к читателю, тем сильнее зацепите его своей историе.й
  • Взять близкую аудитории проблему и описать в деталях ее причины и способы решения.
  • Показать, что вы такой же простой и живой человек, как и читатели. Они должны понимать, что если вы смогли это сделать, то и у них получится.
  • Добавлять эмоций. Нужно писать «живым» языком — никто не любит сухое перечисление фактов.

8. Хит-парады

  • Всегда помните об интересах целевой аудитории. Составляйте рейтинги, которые будут интересны им.
  • Старайтесь упоминать в рейтинге известные компании или лидеров мнений. Если они поделятся вашим постом со своей аудиторией, дополнительный трафик вам гарантирован.
  • Фокусируйтесь на пользе. Хит-парад или рейтинг не должен быть рекламным — заботьтесь, в первую очередь, об интересах аудитории. Если пост им понравится, они и так им поделятся.

9. Пошаговые руководства

  • Задача пошагового руководства — решить большую и трудную проблему клиента, поэтому пошаговое руководство зачастую состоит из набора статей How-to.

10. White papers

  • Небольшой электронный отчет или книга просто магически воздействуют на клиента — если отчет действительно полезный и помогает решить проблему клиента, как минимум, его доверие вы получите, а это залог будущих продаж. Этот отчёт может содержать в себе одно или несколько пошаговых руководств.

Оптимизация сайта

Перед размещением статей на сайте необходимо проверить:

  • наличие правильной перелинковки статей и разделов
  • наличие хлебных крошек
  • социальные факторы сайта и лёгкость обмена ссылками на статьи в социальных сетях и мессенджерах
  • лёгкость навигации и поиска статей на сайте
  • наличие сайтмапа
  • скорость ответа сервера
  • и прочие SEO факторы сайта которые можно проверить с помошью сервисов подобных: http://audit.megaindex.ru/.

Последний шаг

Последним шагом является задания первоначального ускорения получения значимости размещённых статей на сайте по определённой тематике с помощью контекстной рекламы, продвижения в группах в социальных сетях, покупки ссылок, гостевые посты на целевых ресурсах, вирусные публикации и т.п.

Важно, что даже только работа с гостевыми постами на целевых ресурсах и вирусные публикации могут увеличить посещаемость статей в 5 - 10 раз. Поэтому необходимо работать в этом направлении с каждой статьёй, а не "пускать на самотёк".

Процесс продвижения статьями не даёт быстрого результата и не может быть жёстко ограничен временными рамками. Требуется постоянно анализировать "популярность" статей на сайте, корректировать темы новых статей для достижения необходимой посещаемости и ключевых показателей. А так же переписывать "старые" статьи если их популярность по сравнению с конкурентами "упала".

По материалам: https://spark.ru/startup/ad-wize/blog/13836/10-vidov-kontenta-kotorie-uv....